Toplum 5.0 ve Sürdürülebilirlik Odaklı Pazarlama Yaklaşımları
Şu kitabın bölümü: Tuncer, B. (ed.) 2025. Pazarlama 5.0: İnsan ve Teknolojinin Stratejik İşbirliği.

Gülçin Bilgin Turna
Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi
Cihan Karabel
Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi

Özet

Bu bölüm, Toplum 5.0 vizyonunun pazarlama disiplinine etkilerini ve sürdürülebilirlik odaklı pazarlama yaklaşımlarını incelemektedir. Toplum 5.0, ileri teknolojileri insan refahı ve toplumsal sorunların çözümü için kullanan, etik ve kapsayıcı bir toplumsal yapıyı temsil etmektedir. Bu bağlamda pazarlama, sadece ticarî bir araç olmaktan çıkarak sürdürülebilir kalkınma hedeflerine katkı sağlayan stratejik bir araca dönüşmektedir. Yeşil pazarlamadan sürdürülebilir pazarlamaya geçiş süreci açıklanmakta, yapay zekâ, IoT, büyük veri ve blok zincir gibi teknolojilerin pazarlamaya entegrasyonu değerlendirilmektedir. Ayrıca dijital etik, tüketici katılımı, döngüsel ekonomi ve kapsayıcılık gibi temel bileşenler ele alınmakta; Unilever, Patagonia ve Too Good To Go gibi örnekler üzerinden gerçek yaşam uygulamaları sunulmaktadır. Çalışma, pazarlamanın gelecekte etik, teknolojik ve toplumsal sorumluluklarla birlikte yeniden şekillenmesi gerektiğini vurgulamaktadır.

Kaynakça Gösterimi

Bilgin Turna, G. & Karabel, C. (2025). Toplum 5.0 ve Sürdürülebilirlik Odaklı Pazarlama Yaklaşımları. In: Tuncer, B. (ed.), Pazarlama 5.0: İnsan ve Teknolojinin Stratejik İşbirliği. Özgür Yayınları. DOI: https://doi.org/10.58830/ozgur.pub775.c3223

Lisans

Yayın Tarihi

24 June 2025

DOI

Kategoriler