Geleneksel pazarlama yöntemlerinin yetersiz kaldığı günümüzde, markalar daha spesifik ve etkili iletişim yolları arayışına girmiştir. Bu doğrultuda ortaya çıkan niş pazarlama yaklaşımı, belirli yaşam tarzları, davranış kalıpları ve kültürel kodlarla şekillenen alt pazar gruplarına odaklanmaktadır. E-spor, teknolojik gelişmelerle büyüyen ve dijital kültürün merkezinde yer alan bir alan olarak bu stratejilere uygun bir ortam sunmaktadır. Özellikle genç, dijital medya ile iç içe ve çevrimiçi etkileşime açık bir hedef kitleye sahip olan e-spor topluluğu, markalar için güçlü bir iletişim kanalı hâline gelmiştir. Bu çalışma, e-sporun niş pazarlama stratejilerindeki rolünü inceleyerek, hem küresel ölçekte (örneğin; Ralph Lauren, Red Bull) hem de Türkiye özelinde (Monster Energy, GameGaraj) uygulanan marka stratejilerini değerlendirmektedir. E-sporun sunduğu sosyal ve kültürel zemin, markaların genç tüketiciyle özgün bağlar kurmasına olanak tanımakta; bu da markalaşma, sadakat ve algı yönetimi açısından işletmelere önemli fırsatlar yaratmaktadır.