Sürdürülebilir pazarlama, yalnızca kâr elde etmeyi değil, aynı zamanda çevresel, sosyal ve etik sorumlulukları merkeze alarak uzun vadeli değer yaratmayı hedefleyen güncel bir pazarlama anlayışıdır. Geleneksel pazarlamanın ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma unsurlarından oluşan 4P modeli yerine, bu yaklaşım tüketici odaklı bir dönüşümle müşteri çözümü, müşteri maliyeti, iletişim ve kolaylık unsurlarını içeren 4C modeline dönüşmüştür. Bu dönüşüm, artan çevresel kaygılar, değişen tüketici tercihleri ve yoğunlaşan küresel rekabetin etkisiyle hız kazanmıştır. Sürdürülebilir pazarlama, kısa vadeli satış hedeflerine odaklanan geleneksel yaklaşımlardan farklı olarak çoklu paydaşların beklentilerini dengeleyerek; şeffaflık ve kurumsal uyum aracılığıyla güven tesis etmeyi, bilinçli tüketimi teşvik etmeyi ve bu yolla işletmelere benzersiz bir rekabet avantajı kazandırmayı amaçlar. Bu yaklaşım, işletmelerin toplumsal ve ekolojik sorunlara karşı duyarlı bir şekilde hareket etmesini sağlayarak sürdürülebilir bir geleceğe katkıda bulunmalarına imkân tanımaktadır.