Bu çalışma, kişiselleştirmenin pazarlama alanındaki önemi göz önünde bulundurularak çerezlerin bu konudaki rolünü vurgulanmakta, buna bağlı olarak dijital pazarlama trendlerine de odaklanmaktadır. Kullanıcı verilerine dayalı kişiselleştirilmiş içerikler müşteri sadakatini artırmakta, “tüm çerezleri kabul et” kültürü ile özelleştirmeler kolaylıkla yapılabilmektedir, ancak gizliliğe verilen önem dahilinde çerezlerin kullanımına getirilen düzenlemeler de kısmen bu kültürü tehdit etmektedir. Yapay zekanın gelişimi ile gizlilik dostu ilkesine bağlı kalınarak oluşan geleceğe yönelik trendler öngörülmektedir.  Böylelikle pazarlama alanında hem zamandan hem de maliyetten tasarruf edilmesi planlanmaktadır. Başarıyı yakalamak isteyen işletmelerin dijital pazarda önemli bir paya sahip olması için işletmeye özgü pazarlama çeşitleri seçilmeli ve işletmeler güncelliğini koruyarak rekabetçi dijital ortamdan sıyrılmalıdır. Dolayısıyla çalışma bu tür işletmeler için bir rehber niteliği taşımaktadır.