Gıda ambalajları, grafik tasarım disiplininin en görünür ve stratejik uygulama alanlarından biridir. Özellikle kek ürünleri gibi hızlı tüketim kategorisinde yer alan ürünlerde ambalaj, marka kimliğini temsil eden, ürün ailesini tanımlayan ve tüketici algısını yönlendiren kapsamlı bir grafik tasarım ürünü olarak değerlendirilmektedir. Renk ve tipografi, ambalaj tasarımında anlam üretiminin merkezinde yer alan iki temel görsel unsur olarak belirginleşmektedir. Bu çalışmada kek ambalajları grafik tasarım perspektifinden ele alınmış; renk ve tipografinin ürün ailesi kurgusu, marka sürekliliği ve raf algısı üzerindeki rolü incelenmiştir. Örneklem olarak Eti markasına ait Browni Intense ve Paykek ürün aileleri seçilmiş, her iki seri tipografi ve renk kullanım stratejileri açısından karşılaştırmalı biçimde değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgular, ambalaj tasarımında tipografi ve rengin estetik tercihlerle sınırlı kalmadığını; ürün ailesi kurgusu ve raf algısı açısından belirleyici tasarım kararları arasında yer aldığını göstermektedir.