Bu çalışma, yeni medya ve iletişim araçlarının yatırımcı davranışları üzerindeki etkilerini, iletişim teorileri ile geleneksel ve davranışsal finans yaklaşımlarını bir arada ele alarak incelemeyi amaçlamaktadır. İletişim teknolojilerinde yaşanan dijital dönüşüm, bilginin üretim, dolaşım ve tüketim biçimlerini köklü biçimde değiştirmiş; bu değişim finansal piyasaların işleyişi ve yatırımcıların karar alma süreçleri üzerinde belirleyici bir rol oynamıştır. Özellikle sosyal medya platformları, dijital finansal topluluklar ve çevrim içi bilgi kaynakları, yatırımcıların risk algılarını, getiri beklentilerini ve piyasalara yönelik tutumlarını şekillendiren temel unsurlar hâline gelmiştir. Geleneksel finans teorisi, yatırımcıları tam rasyonel bireyler olarak ele alırken, davranışsal finans yaklaşımı yatırımcıların sınırlı rasyonellik altında, psikolojik ve sosyal etkilerle karar verdiklerini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda yeni medya, bilgiye erişimi kolaylaştırarak finansal katılımı artıran bir araç olmanın yanı sıra; doğrulama yanlılığı, aşırı güven ve sürü davranışı gibi davranışsal sapmaları da güçlendirebilmektedir. Çalışmada, iletişim araçlarının tarihsel evrimi, ağ toplumu ve yeni medya kavramsallaştırmaları ile finans teorisinin dönüşümü birlikte ele alınmış; yeni medya ve iletişim araçlarının yatırımcı davranışları üzerindeki etkileri literatürde yer alan ampirik çalışmalar çerçevesinde değerlendirilmiştir.