Kadınların reklama yönelik tutumlarının feminizm dalgalarında meydana gelen değişiklikten etkilendiği bilinmektedir (Gavey, 2012). Örneğin reklamcılık endüstrisinin etki alanını arttırdığı dönem olan 1970’lerin ikinci dalga feminizminde, kadınların reklamlarda resmedilme şekli şiddetle eleştirilmektedir. Özellikle kadının cinsel bir obje olarak, profesyonel yaşamdan uzak veya yalnızca eviyle ilgilenen birey olarak yansıtılması eleştirilerin temel kaynağını oluşturmaktadır (Huhmann ve Limbu, 2018). Feminist akımların, özellikle kadın tüketicilerin reklama yönelik tutumlarını etkilemesi nedeniyle uygulayıcılar uzun süredir reklamlarında femvertisinge yönelirken; akademisyenler de araştırmalarında femvertisinge yer vermeye başlamıştır. Buradan hareketle okumuş olduğunuz kitabın konusunu oluşturan femvertisingin kavramsallaştırılması, tanımlanması, farklı yapılarla ilişkilendirilmesi, araştırmalardaki epistemolojik yöntemlerin incelenmesini içeren sistematik bir inceleme çalışması tasarlanmıştır.

Bu çalışmada femvertising’e ilişkin mevcut bilgi birikimi sistematik olarak incelenerek bir takım araştırma sorularına (A.S.) cevap aranmaktadır:

A.S.1. Femvertising nedir ve nasıl tanımlanmaktadır?

A.S.2. Femvertising’i açıklayan teoriler nelerdir?

A.S.3. Femvertising araştırmalarındaki epistemolojik yönelim nedir?

A.S.4. Femvertising araştırmalarında kullanılan başlıca yöntemler nelerdir?

A.S.5. Femvertising ile ilişkilendirilen kavramlar/yapılar nelerdir?