Teknolojik ve endüstriyel faaliyetlerin küresel ölçekte hız kazanmasıyla büyüyen çevre sorunları, modern iş dünyasında sürdürülebilirlik odaklı stratejik adımları zorunlu kılmaktadır. Tüketicilerin gösterdiği çevre bilinci, geleneksel pazarlama felsefesini dönüştürerek yeşil pazarlama ve yeşil marka değeri gibi kavramların stratejik önemini artırmıştır. Bu doğrultuda gerçekleştirilen çalışmada, yeşil pazarlama karması elemanlarının tüketicilerin yeşil marka değeri algıları üzerindeki etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Çevresel beklentilerin ve tüketici alışkanlıklarının üst düzeyde olduğu hazır giyim sektörü kapsamında ele alınan araştırma, çevre dostu pazarlama faaliyetlerinin marka değerinin oluşmasındaki rolünü kapsamlı bir şekilde incelemesi bakımından önem taşımaktadır. Araştırmanın verileri, Türkiye’de yaşayan 303 aktif hazır giyim tüketicisinden kolayda örnekleme tekniği ve çevrimiçi anket yöntemiyle toplanmıştır. Elde edilen veriler, SPSS 25.0 programında faktör, güvenilirlik, korelasyon ve basit doğrusal regresyon analizlerine tabi tutulmuştur. Analiz sonuçlarına göre, yeşil pazarlama karmasının ve bu karmayı oluşturan tüm alt boyutların (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) tüketicilerin yeşil marka değeri algısını istatistiksel açıdan anlamlı ve pozitif yönlü etkilediği saptanmıştır. Araştırmada elde edilen bulgular, marka değerini açıklama gücü en yüksek olan ana unsurun “yeşil ürün” bileşeni olduğunu göstermektedir. Buna karşın, “yeşil fiyat” boyutunun marka değeri üzerindeki etkisi anlamlı olmakla birlikte en düşük açıklayıcılık oranına sahiptir. Sonuçlar çerçevesinde, hazır giyim işletmelerinin yeşil aklama (greenwashing) uygulamalarından kaçınarak AR-GE, yeşil inovasyon, sürdürülebilir lojistik ve şeffaf tutundurma stratejilerine odaklanmaları önerilmektedir.