Sürdürülebilirlik, son yıllarda yalnızca çevresel bir sorun olmanın ötesine geçerek ekonomik, toplumsal ve yönetsel boyutlarıyla disiplinlerarası bir araştırma alanı haline gelmiştir. Bu dönüşümün merkezinde ise tüketim davranışları yer almaktadır. Geleneksel iktisadi yaklaşımlar, bireyleri rasyonel karar vericiler olarak ele alırken; günümüzde artan ampirik bulgular, tüketici davranışlarının çoğu zaman sınırlı rasyonalite, sezgisel yargılar ve bilişsel önyargılar tarafından şekillendiğini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, sürdürülebilir tüketimin anlaşılmasında davranışsal pazarlama perspektifi önemli bir kuramsal ve uygulamalı çerçeve sunmaktadır. “Davranışsal Pazarlama Perspektifinden Sürdürülebilir Tüketim: Önyargılar, Paradokslar, Stratejiler” başlıklı bu kitap, sürdürülebilir tüketim olgusunu çok boyutlu bir yaklaşımla ele almayı amaçlamaktadır. Bu kitap üç temel eksen etrafında kurgulanmıştır: önyargılar, paradokslar ve stratejiler. Kitap, yalnızca teorik bir tartışma sunmayı değil, aynı zamanda uygulayıcılar için yol gösterici bir kaynak olmayı hedeflemektedir.

Bu eserin ortaya çıkmasında katkı sağlayan tüm bölüm yazarlarına, bilimsel bilgi üretimine gösterdikleri özveri, titiz çalışmaları ve değerli katkıları için içten teşekkürlerimi sunarım. Farklı bakış açılarını ortak bir bilimsel amaç etrafında buluşturan tüm yazarlarımızın emekleri, bu kitabın zenginleşmesine ve disiplinlerarası niteliğinin güçlenmesine önemli katkı sağlamıştır. Ayrıca kitabın hazırlanma ve yayımlanma sürecinde desteklerini esirgemeyen yayınevine, editoryal süreçte emeği geçen tüm çalışma arkadaşlarıma ve bu çalışmanın okuyucularla buluşmasını mümkün kılan herkese teşekkür ederim.

Bu kitabın, davranışsal pazarlama ve sürdürülebilirlik literatürüne mütevazı fakat nitelikli bir katkı sunmasının yanı sıra, araştırmacılar, lisansüstü öğrenciler, uygulayıcılar ve politika yapıcılar için yeni araştırma sorularının geliştirilmesine ve disiplinlerarası iş birliklerinin güçlenmesine zemin hazırlamasını temenni ediyorum. Bilimsel birikimin ortak üretim ve paylaşım yoluyla geliştiği inancıyla, bu eserin alandaki akademik tartışmaları besleyen ve gelecekte yürütülecek çalışmalara referans oluşturan bir kaynak niteliği taşımasını diliyorum.

Keyifli okumalar dilerim.