2O yüzyılın ortalarından itibaren gelişen teknolojik ilerleme iletişim, medya ve pazarlama algısını da çarpıcı bir şekilde etkilemiştir. Özellikle internet kullanımı ve hızındaki artış bireylerin algı ve isteklerini değiştirmiş, bireyleri toplumsallaşmadan uzaklaştırmış, sanal bir dünyaya yönlendirmiştir. Bununla beraber işletmeler için pazarlama algısını da değiştirerek işletmeleri yeni stratejiler aramaya zorlamıştır. Günümüz insanı artık vaktinin büyük bir bölümünü internetin sağladığı sanal dünyada gerçekleştirirken ihtiyaçlarının büyük bölümünü de buradan sağlamaya başlamıştır. İhtiyaçların karşılanmasında gerçekleşen bu değişim işletmelerinde pazarlama stratejilerinde sosyal medyayı kullanmalarına neden olmuştur. Her gelişmede olduğu gibi sosyal medya kullanımında da bireyler açısından birtakım fayda ve zararlar olduğu reddedilmez bir gerçektir. Pazarlama anlayışında yaşanan bu gelişmeye paralel olarak spor pazarlaması da bu yeni araca uyumlanma sürecine girmiştir. Özellikle bilet ve ürün satışı, sponsorluk faaliyetleri, halka ilişkiler çalışmaları ve yayın ihaleleri bu gelişmelerden etkilenmiştir. Spor pazarlamasında sosyal medyanın kullanılmasıyla, sporcu-takım ve taraftar etkileşimi artmış ve yaygınlaşmıştır. Kitle iletişim araçlarında yaşanan gelişmeler özellikle sosyal medya kullanımının artması ile sporcu-takım-taraftar üçgeninde interaktif bir iletişim gerçekleşmeye başlamış bununla beraber taraftarların aidiyet duygusu artmıştır. Günümüz insanı için sosyal medya kullanımı günlük rutinin vazgeçilmez bir unsuru olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu rutin içinde insanlara geleneksel pazarlama stratejileri yoluyla ulaşmaya çalışmak pazarlama stratejilerinde birtakım sorunlara yol açabilmektedir. Sosyal medya ile gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleri ile günümüz insanına kolaylıkla ulaşılabilmekte ve onların istek, ihtiyaç ve taleplerine kısa sürede cevap verilebilmektedir. Bu nedenle günümüz pazarlama stratejilerinde sosyal medya kullanımı reddedilmez bir gerçek olarak karşımıza çıkmaktadır.