Pazarlama alanında önemi giderek artan bir kavram olan dijital sponsorluk, geleneksel sponsorluk faaliyetleri ile modern dijital süreçler arasında bir köprü görevi görmekte ve teknolojik gelişmelere paralel olarak evrilmektedir. Bu çalışma, dijital sponsorluğun kapsamını tanımlamayı ve keşfetmeyi, tarihsel gelişimini incelemeyi ve dijital ve geleneksel sponsorluk uygulamaları arasındaki temel farklılıkları vurgulamayı amaçlamaktadır.

Dijital sponsorluğun stratejik hedefleri kapsamlı bir şekilde analiz edilecek ve marka görünürlüğünü artırma, tüketici katılımını teşvik etme, gelir elde etme ve topluluk oluşturmadaki rolü vurgulanacaktır (Keller, 2020). Bu araştırma, işletmelerin hızla genişleyen dijital pazarlarda rekabet avantajı elde etmek için dijital sponsorluğu nasıl kullandıklarını gösterecektir. Ayrıca çalışma, dijital sponsorluğun pratik uygulamalarına dengeli bir bakış açısı sunarak etik ve operasyonel zorlukları eleştirel bir şekilde değerlendirecektir (Wojdynski ve Evans, 2016).

Çalışma, en iyi uygulamaları ve ölçülebilir sonuçları göstermek amacıyla dijital sponsorluk kampanyalarının başarılı örneklerini sunacak ve sektör profesyonelleri için değerli bilgiler sağlayacaktır. Ayrıca çalışma, dijital sponsorluğun geleceğine ilişkin ileriye dönük bir perspektif sunarak, devam eden gelişimini etkileyecek yeniliklere, ortaya çıkan trendlere ve tüketici davranışlarındaki değişimlere odaklanacaktır.

Sonuç olarak, bu çalışma dijital sponsorluk hakkında kapsamlı bir inceleme sunarak, bu dinamik ve dönüştürücü pazarlama stratejisini anlamak ve bundan yararlanmak isteyen pazarlamacılar, akademisyenler ve sektör profesyonelleri için değerli bilgiler sağlayacaktır.