Bu çalışma, marka kişiliği kavramını kuramsal temelleri ve uygulama stratejileri bağlamında incelemekte, ardından kavramsal tartışmaları somut marka örnekleriyle desteklemektedir. Çalışmanın ilk bölümünde marka kişiliği, markalara insani nitelikler atfedilmesi süreci olarak ele alınmış; kavramın psikolojik, sosyolojik ve iletişimsel yönleri açıklanmıştır. Aaker’in (1997) marka kişiliği boyutları çerçevesinde markaların duygusal ve sembolik değerlerini nasıl geliştirdiğine değinilmiş, Fournier’in (1998) marka–tüketici ilişkisi modeliyle markaların bireylerin benlik kurgusundaki rolü değerlendirilmiştir. Bu kuramsal arka plan doğrultusunda, ikinci bölümde farklı sektörlerden seçilen markalar üzerinden kişilik inşasının stratejik boyutları analiz edilmiştir. Örnek markalar aracılığıyla, marka kişiliğinin reklam dili, görsel kimlik, hikâyeleştirme ve deneyim tasarımı gibi araçlarla nasıl güçlendirildiği açıklanmıştır. Çalışma, teorik temellerle uygulama pratikleri arasındaki ilişkiyi bütüncül bir biçimde ortaya koyarak, marka kişiliğinin yalnızca pazarlama stratejisinin bir unsuru değil, aynı zamanda markanın kültürel kimliğini yansıtan bir iletişim biçimi olduğunu ileri sürmektedir. Sonuç olarak, günümüzde marka kişiliği, markaların rekabet avantajı elde etmesi, tüketicilerle duygusal bağ kurması ve uzun vadeli sadakat yaratması açısından kritik bir stratejik unsur olarak öne çıkmaktadır.