Günümüzün hızla değişen ve dijitalleşen dünyasında tüketici davranışlarını anlamak, sadece pazarlama profesyonelleri için değil, aynı zamanda akademisyenler, politika yapıcılar ve iş dünyasının farklı kesimleri için de kritik bir öneme sahiptir. Geleneksel tüketici davranışı modelleri, yeni nesil teknolojiler, toplumsal dönüşümler ve kültürel etkileşimler karşısında yeniden şekillenmekte; bu dönüşüm, tüketicinin karar alma süreçlerinden tutum ve değer sistemlerine kadar pek çok boyutta derin etkiler oluşturmaktadır.

Elinizdeki bu eser, tam da bu dönüşümün anlaşılmasına katkı sağlamak amacıyla hazırlanmıştır. "Tüketici Davranışlarında Güncel Konular" adlı bu kitap hem teorik derinliği hem de güncel uygulama örneklerini bir araya getirerek alan yazına katkı sunmayı hedeflemektedir. Kitapta yer alan bölümler, havayolu taşımacılığında sürdürülebilirlik, yapay zekâ temelli reklamlar, sağlık sektöründe algılanan hizmet kalitesi, yenilebilir böceklerin endüstrileşmesi, dijital dünyada sadakat uygulamaları, kentleşme oranı ve konut satışları ilişkisi ve nöropazarlamada duyguların satın alma kararına etkisi gibi günümüzün dikkat çeken konularını ele almakta ve okuyuculara çok boyutlu bir perspektif kazandırmaktadır.

Bu eser, farklı üniversitelerden değerli akademisyenlerin katkılarıyla şekillenmiş olup, multidisipliner bir yaklaşımı benimseyerek sosyal bilimlerin çeşitli alanlarını tüketici davranışları ekseninde buluşturmayı amaçlamaktadır. Her bölüm, kendi alanında uzman yazarların titiz çalışmalarıyla oluşturulmuş hem lisansüstü öğrencilerin hem de akademik araştırmacıların ilgisini çekecek düzeyde bilimsel içerikle zenginleştirilmiştir.

Kitabın hazırlanmasında emeği geçen tüm yazarlarımıza, değerli katkılarından ötürü içtenlikle teşekkür ederim. Ayrıca, bu çalışmanın yayımlanmasına olanak tanıyan yayınevine ve özellikle tüm süreç boyunca 7/24 destek sağlayan Dr.Öğr.Üyesi Kürşad ÖZKAYNAR hocama katkıları ve duyarlılıklarından dolayı şükranlarımı sunarım.

Okuyucularımızın bu eserden ilham alarak yeni araştırmalar geliştirmeleri, alandaki tartışmalara katkı sunmaları ve tüketici davranışlarını daha iyi anlamalarına yardımcı olunması en büyük temennimdir.

Saygılarımla,

Editör
Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Selim DİKİCİ
Haziran 2025