Rekabetin her geçen gün arttığı, büyük işletmelerin pazar paylarını her geçen gün arttırmalarından dolayı küçük işletmeler varlıklarını devam ettirebilmek için farklı stratejiler ve planlar yapmak zorunda kalmaktadırlar. Birbirine benzer ikame malların, rakip sayısının, maliyetlerin artmasıyla birlikte küçük işletmeler maliyetsiz, tüketicinin zihninde yer edecek, farklılık yaratacak ve unutulmayacak firkirlerle ilgilenmeye başlamışlardır. Bu değişimlerden biri olan gerilla pazarlama ile küçük işletmelerin ve ürünlerinin tanınırlığı artmakta, rekabet güçleri de gelişmektedir. Gerilla pazarlamayı tercih eden işletmeler basit, kalıcı, eğlenceli reklam ve uygulamalar ile kendilerinin ve ürünlerinin tanınmasını ve bu şekilde tüketicinin ürün ile bağ kurmasını sağlamaktadır. İşletmeler bu farklılıkları bazen ürünlerde kullandıkları ambalajlarla; bazen mağaza dekorasyonlarıyla; bazen sokaklardaki durak, rögar kapağı, parklardaki oturaklarla yapmaktadırlar. Gerilla pazarlamanın maliyetinin düşük olması, hayal gücüyle desteklenmesi, insanlardaki teknoloji kullanımın yoğun olması, eğlenceli ve basit bir yaklaşımla hareket etmesi en büyük avantajları olarak görülmektedir.