Bu çalışma, Türkiye’de futbolcuların bireysel marka gücü aracılığıyla ülke tanıtımının nasıl medyaya yansıdığını incelemiştir. 12 farklı haber sitesi üzerinden yapılan makro ve mikro söylem analizi, haberlerin hem tematik hem de dilsel düzeyde çeşitli stratejilerle Türkiye’nin imajını vurguladığını ortaya koymuştur. Makro analizde başlıklar, haber girişleri ve şematik çözümlemeler incelenmiştir. Mikro analizde ise cümle yapısı, kelime seçimi ve retorik stratejiler değerlendirilmiştir. Yapılan analizler, haberlerin ağırlıklı olarak yabancı futbolcuların bireysel marka gücü ve popülerliği üzerinden Türkiye’nin ekonomik, kültürel ve turistik görünürlüğünü vurguladığını göstermektedir. Haber girişlerinde, yabancı futbolcuların Türkiye’nin uluslararası tanıtımında etkili figürler olduğu vurgusu, sosyal medya görünürlüğü, turizm etkinlikleri ve bireysel beyanlar üzerinden açıkça ortaya konmaktadır. Bu noktada başlıklar ve haber girişleri, futbolcuların Türkiye’nin “yeni tanıtım yüzü” olarak konumlandırıldığı ve kurumsal iş birliklerinin aktif şekilde desteklendiği bir söylem inşa etmektedir. Mikro düzeyde yapılan incelemelerde ise cümle yapıları, kelime seçimleri ve retorik stratejiler ile haberlerin hem bilgilendirici hem de ikna edici bir yapıya sahip olduğu görülmüştür. Bulgular, futbolcuların ekonomik ve sembolik sermaye üzerinden Türkiye’nin tanıtımında bir aktör olarak konumlandırıldığını, kurumsal iş birliklerinin haber metinlerinde görünür kılındığını ve uluslararası tanıtım ile turizm bağlantısının sıkça vurgulandığını göstermektedir.