Bu bölüm, sağlık ve zindelik kulüplerinde spor tüketici davranışını gösterişçi tüketim perspektifinden ele almayı amaçlamaktadır. Artan sağlıklı yaşam bilinci ve serbest zaman olanaklarıyla birlikte fitness ve wellness hizmetlerine yönelik talep önemli ölçüde artmış; bu durum spor hizmetlerinin yalnızca fiziksel fayda sunan faaliyetler olmanın ötesinde, bireylerin kimlik, yaşam tarzı ve sosyal statülerini ifade ettikleri sembolik tüketim alanlarına dönüşmesine yol açmıştır. Bu çerçevede çalışmada, spor tüketicisinin karar verme süreci; motivasyon, tutum, kişilik ve algılanan engeller gibi psikolojik bileşenler üzerinden açıklanmakta, spor deneyiminin tutumsal ve davranışsal çıktıları tartışılmaktadır. Ayrıca sağlık ve zindelik kulüplerinde gerçekleşen spor tüketiminin, sosyal karşılaştırma süreçleri ve sembolik anlam üretimi yoluyla nasıl gösterişçi tüketim pratiği hâline gelebildiği kuramsal bir çerçevede incelenmektedir.