Makroekonomik açıdan bakıldığında herhangi bir organizasyonu meydana getiren unsurların başında sermaye, emek, toprak gibi girdiler gelmektedir. Bunların dışında girişimcilik ruhu önemli bir motivasyon olarak ön plana çıkmaktadır. Öte yandan küreselleşen dünyada markalaşma ve ticari ortaklık şirketlerin rekabet gücü ve sürdürülebilirliği açısından önemlidir. Bu durum makroekonomik krizler ve rekabet açısından giderek artan oranda önem kazanmaktadır. Bu açıdan markaların küresel boyutu ve başarısı marka birleşmeleri ve ittifaklarını gerekli kılmaktadır. Bu çerçevede marka yönetimi kurumsal ve küresel bir boyut kazanmaktadır. Ayrıca küreselleşen dünyada piyasalarında özellikle gelişmiş ve sanayileşmiş ülkelerde markalar birleşerek veya ittifaklar kurarak “süper marka” özelliğini elde etme eğilimi içerisinde bulunmaktadır. Buna sosyal medya alanında Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Oculus VR gibi markaların “Meta” markası altında birleşmesi örneği verilebilir. Havacılık sektöründe ise markaların aynı şirket altında birleşmesi yerine “star alliance” gibi “marka ittifakı” kurma eğilimi önem kazanmaktadır.