Pazarlama bir bilim olarak değerlendirildiğinde geçmişi çok da eski olmayan oldukça genç bir bilim olarak karşımıza çıkmakla birlikte, aslında pazarlama faaliyetlerinin insanlığın varoluşu kadar uzun bir geçmişi vardır. Bundan dolayıdır ki pazarlama biliminin var olması ve temele kavuşması sürecinde farklı yönlerden değerlendirilmesi gerekmektedir. Bahsedilen bu durumlarda başarılırsa pazarlama bilimi daha anlaşılır ve diğer bilimler tarafından da kabul edilebilir bir hale gelecektir.
Bu çalışmanın amacı, en eski sosyal bilimlerden biri olan sosyoloji ile oldukça genç bir bilim olarak kabul edilen pazarlama bilimleri arasındaki etkileşimlerin neler olduğunu ortaya koymaktır. Uygulamalı bir sosyal bilim olarak kabul edilen pazarlama yüksek oranda temel sosyal bilim olarak kabul sosyoloji biliminin çalışmalarından ve çıktılarından fazlaca yararlanmaktadır. İki bilim arasındaki etkileşim, pazarlama biliminin kapsamına, teorilerine, yöntem ve tekniklerine kadar uzanmaktadır. Dolayısıyla pazarlama biliminin ortaya koymaya çalıştığı sentez, sosyolojinin pazarlama bilimine olan katkıları ile tüketim olgusunun sosyolojik boyutu çalışmanın açıklamaya çalıştığı düşüncenin temelini oluşturmaktadır diyebiliriz.