Spor, yalnızca sportif başarılarla değil, taraftarların kulüplere duyduğu aidiyet ve bağlılıkla da anlam kazanmaktadır. Taraftarlar, maçları stadyumda izleyerek, tezahüratlar yaparak veya sosyal medya gibi dijital platformlarda desteklerini göstererek bu bağlılıklarını ifade etmektedirler. Spor etkinlikleri sırasında taraftarlar, coşku, gurur ve hayranlık gibi pozitif duyguların yanı sıra öfke ve hayal kırıklığı gibi negatif duyguları da deneyimlemektedir. Bu duygusal yoğunluk, taraftarların kulüplerle kurduğu bağları güçlendirmekte ve spor ürünleri ve hizmetlerine olan ilgilerini artırmaktadır. Ayrıca, spor markaları ve sponsorlar, bu duygusal bağlılıkları dikkate alarak taraftarların ilgisini çekecek stratejiler geliştirebilmektedir.