Bu çalışmada sürdürülebilir moda pazarlaması kavramı; tüketici algısı, marka stratejileri ve değer yaratma süreçleri çerçevesinde ele alınmıştır. Moda endüstrisinde hızlı moda uygulamalarının yol açtığı çevresel ve sosyal sorunlar, sürdürülebilirlik yaklaşımının önemini artırmaktadır. Sektörün yüksek karbon salınımı, su tüketimi ve atık üretimi gibi olumsuz etkileri, sürdürülebilir üretim ve tüketim modellerine geçişi zorunlu kılmaktadır. Bu bağlamda etik tüketim, yavaş moda ve döngüsel ekonomi gibi yaklaşımlar, sürdürülebilir moda anlayışının temel bileşenleri olarak öne çıkmaktadır. Tüketici davranışları bağlamında algılanan değer, bilgi düzeyi ve tutum–davranış boşluğu gibi değişkenler, sürdürülebilir moda ürünlerinin benimsenme sürecini doğrudan etkileyen temel belirleyiciler arasında yer almaktadır. Öte yandan marka stratejileri açısından dijitalleşme, deneyimsel pazarlama ve kişiselleştirme uygulamaları, tüketicinin marka ile etkileşimini derinleştirerek hem algılanan değerin artmasına hem de sürdürülebilir ürünlere yönelik satın alma niyetinin güçlenmesine katkı sağlamaktadır.